Le Marketing :
Des solutions hautement personnalisables
La publicité dans la presse est chaque jour plus inventive par l’originalité des supports et des formats qu’elle utilise.
Pour accompagner le succès de ces campagnes promotionnelles, l-Imprimerie dispose d’équipements de façonnage spécialement dédiés à cet usage, également placés « en ligne » et entièrement automatisés.
Encartage à volonté
L’insertion de feuillets publicitaires, plaquettes, dépliants leaflet ou de tout objet plat de dimensions inférieures au cahier est directement réalisée en sortie de rotative par les deux encarteuses Ferag MultisertDrum MSD-2C.
Chaque imprimé peut y recevoir immédiatement jusqu’à deux encarts simultanés. Au-delà, les encarteuses se chargeront d’incorporer préalablement les produits secondaires dans ces inserts eux-mêmes, et ce autant de fois que nécessaire.
Pose de couverture supplémentaire, gatefold ou excart
Ces mêmes équipements assurent la pose et l’agrafage de tout type de couverture supplémentaire (simple, double, dépliante…), également en ligne, c’est-à-dire sans aucune rupture de charge.
« Mémostickage »
Lancé il y a quatre ans par la division marketing du groupe WRH (Walter Reist Holding), le Memostick® est un petit papillon autocollant positionné en couverture.
Vecteur publicitaire à fort impact, il est vu immédiatement par le lecteur en communicant directement « sur » le journal. Détachable sans endommager le papier, il se recolle n’importe où à volonté.
Ce support de communication inédit dans la presse journal et magazine offre de fait un triple avantage :
- Sans interférence avec les formats publicitaires déjà présents dans l’imprimé, il ne consomme aucun espace supplémentaire ;
- Sa durée de visibilité, une fois décollé, est supérieure au cycle de vie du support (ce qui garantit des campagnes pérennes et mieux évaluables) ;
- Il est positionnable exactement là où le lecteur en a besoin (agenda, réfrigérateur, écran de bureau, tableau de bord…) créant ainsi une interaction directe, optimale et naturelle entre l’annonceur et le consommateur.
Le « mémostickage », également « en ligne » est assuré par un système applicateur automatique dédié et mobile.
Mise sous film
La mise sous film est une étape de finition nécessaire pour de nombreux imprimés semi-commerciaux, notamment les exemplaires abonnés, conditionnés en plusieurs cahiers ou dotés de supports originaux ou hors format. L’imprimerie est équipée de deux lignes spécialisées (bientôt complétées d’une troisième) du fabricant italien SITMA, l’un des leaders de solutions industrielles de mise sous fil et routage automatisés. Dotés de trois margeurs, ces matériels procèdent à l’intégration d’encarts publicitaires et l’assemblage de plusieurs produits ou cahiers avant d’empaqueter individuellement chaque exemplaire via un système d’alimentation par disque personnalisable.
Adressage individuel
En bout de ligne SITMA, un dispositif d’impression haute vitesse, piloté par des imprimantes Ink jet Image depuis un poste de supervision unique, assure l’opération finale d’adressage aux destinataires abonnés.
Les exemplaires « adressés » sont automatiquement triés en fonction des exigences de routage de la poste ou des messageries.
Ci-contre le scellement du film juste avant l’impression de l’adresse par jet d’encre.
Ci-dessus, un exemplaire des lignes Sitma en fonction à l-Imprimerie. Chaque ligne peut conditionner et adresser jusqu’à 20.000 ex. par heure.
